Slavoj Zizek talar om hur konsumerism och en antikonsumeristisk, ekologisk hållning körs ihop inom kapitalismen som den ser ut idag. Han talar om kampanjer som ”köp ett par skor, vi skickar ett par skor till Afrika”, eller om alla produkter som marknadsförs som etiska, rättvisemärkta och som främst handlar om att skapa en image: du kan alltså både fortsätta konsumera OCH rädda världen. Här förklarar han det i en strålande animation.
Nu stötte jag på något som jag tror skulle få Zizek att tappa hakan. Detta! Storkoncernen Kesko har dragit igång en kampanj, annaateria.fi, där du möts av en bild av en ångande gryta. Donera en måltid! Det handlar om ett samarbete mellan koncernen och Kyrkans utlandshjälp, jag citerar (egen översättning:) K-plussa och Kyrkans Utlandshjälp samarbetar för att förbättra matsäkerheten i utvecklingsländer. Du donerar en måltid åt en familj i ett u-land, när du ger K-Plussa elektroniskt marknadsföringstillstånd.
Du behöver alltså nu inte köpa den där ena skon för att ge en sko åt en fattig, det räcker nu med att du ger upp din integritet för att låta K-affärerna använda dina uppgifter för marknadsföring. Huh.
